日前,在UP2012腾讯(更多厂商)游戏年度发布会上,腾讯宣布获得韩国动作新游《天刹》(英文名“sura”)全球代理营运权。《天刹》不仅成为腾讯游戏旗下首款全球代理网游,更让腾讯开始以网游运营商的身份布局国际舞台。

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自2004年以来,国产网游产业海外之路逐步扩张,但始终是中国研发型厂商的专利,依赖“版权出口”的商业模式。直到近年来,中国网游运营商的国际化之路才初现端倪,如盛大收购美国某知名网站在美运营社交游戏,2010年前后九城、完美相继成立北美分公司,也都是希望借运营之力淘金海外。

业内认为,腾讯携手韩国NSE公司动作新游《天刹》发力全球市场,此举将为腾讯游戏业务带来更为广阔的发展天地。未来2~3年,《天刹》能否凭借高品质与腾讯运营优势带给世界网游市场巨大惊喜,纵然腾讯内部尚未给出明确解答,但是中国运营商国际化模式已成为不可阻挡的发展趋势。

《天刹》高品质东方暗黑风 满足全球玩家期待

《天剎》具有浓郁的东方色彩画面,流畅的打击体验和策略多变的战斗方式,是韩国NSE公司倾力打造的3D暗黑中国风动作网游。游戏还未开测便备受中韩媒体及玩家关注,两国主流媒体多次发表评论表示看好腾讯游戏全球代理《天刹》。

媒体认为,《天刹》所具有的独特东方元素和打击感十足的动作体验,吸引了大批中国网游玩家,这为其打开中国市场奠定了基础。同时,还有评论指出,《天刹》中画面暗黑风格、人物风格设定也趋向于全球化趋势,游戏扩展性很强,具备调整空间满足全球各个市场不同玩家的喜好,符合全球推广的要求。

腾讯游戏精深用户体验服务 多层次布局全球化

在中国,腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为战略目标,旗下网游业务也秉承了这一宗旨,《地下城与勇士》、《穿越火线》的成功,无不证明了腾讯游戏精深用户体验服务的成功运营经验,这也是腾讯全球代理《天刹》的强大自信来源。

此外,有业内人士指出,早在2011年腾讯就为旗下网游业务全球化战略埋下伏笔,一方面,如收购美国网游公司Riot Games大多数股权,同时在北美、俄罗斯、东南亚、印度等世界很多国家及地区布局,另一方面,日前收购ZAM游戏网站,取得欧美市场分析和全球顶级插件制作,多层次布局为腾讯全球首款代理网游《天刹》铺平了筹备道路。

中国运营商国际化前景预览 本土化难题不容小觑

尽管海外市场才是更大的舞台,但回首历史上世界顶级网游行列,从未有中国网游的身影,中国网游运营商也始终固守本土市场。即便强如暴雪,也依然采取寻找各国代理商合作伙伴的全球运营策略。

中国网游运营商腾讯、盛大、完美中国公司希望跻身国际运营之列,仍需要解决“本土化”工作难题,政策、文化背景、消费习惯都有很大挑战。腾讯虽然还没有公布《天刹》全球代理运营的模式,但只要能够始终坚持精深用户体验服务的运营战略思想,国际舞台首秀成功率便会大大提升。

此前NSE公司社长曾表示,《天刹》是一款东方题材的网游,只有站稳中韩两国市场,才能辐射全球。目前,《天刹》国服开放时间虽然尚未确定,但腾讯表示其会率先登陆国内市场,自首发仪式结束后,韩方开发商与中方运营团队正在紧锣密鼓的完成《天刹》国服本土化工作。腾讯高层也在发布会现场透露,一旦时机成熟,东南亚、欧美等地将陆续开启《天刹》全球运营之旅!

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